Pricing merupakan bagian dari ilmu marketing yang secara khusus mengatur mengenai penetapan harga produk atau jasa, mulai dari strategi, taktik dan analisa. Belakangan ini pricing menjadi semakin penting di beberapa organisasi korporasi, karena faktor yang menentukan sebuah bisnis profitable atau tidak adalah seberapa tepat kita menetapkan harga sebuah produk yang selalu dikaitkan dengan positioning produk dan situasi pasar yang dinamis. Kesalahan menetapkan strategi harga maka akan membawa sebuah organisasi ke jurang kehancuran.
Sebagai salah satu 'P' dari 7P marketing mix, pricing pada umumnya dikendalikan oleh fungsi marketing. Namun di beberapa organisasi, unit pricing bisa saja terpisah dari marketing dan ada di bawah kendali bagian keuangan atau bahkan memiliki reporting line yang langsung ke C level.
Di Indonesia, belum banyak perusahaan yang mulai memikirkan strategi pricing secara lebih serius. Namun sudah ada beberapa perusahaan yang membentuk unit pricing secara khusus untuk memastikan agar bisnisnya berkembang.
